En un vídeo viral publicado recientemente, una influencer kazaja entró en un 7-Eleven tailandés, cogió aperitivos de las estanterías, se los vertió por encima de la cabeza y luego se vació dos botellas de leche fresca encima mientras bromeaba sobre un "delicioso cóctel".
Leche y migas se derramaron por el suelo y salpicaron los productos cercanos, obligando al personal de la tienda a limpiar el desastre. Ella elogió la variedad de las tiendas de conveniencia tailandesas y deseó que su país tuviera lo mismo, pero luego borró el video tras la fuerte reacción negativa. Las copias se difundieron rápidamente en las redes sociales tailandesas, donde los internautas criticaron duramente el acto, calificándolo de irrespetuoso, derrochador y representativo de un problema más profundo: el auge de los "influencers molestos".
No se trató de una broma aislada. Tailandia, que desde hace tiempo atrae a creadores digitales por sus playas, templos y su cultura de comodidad las 24 horas, está experimentando un aumento de incidentes similares últimamente. Tan solo unas semanas antes, dos influencers chinos con cientos de miles de seguidores fueron arrestados en un condominio de Sathorn, Bangkok, tras un alboroto bajo los efectos de las drogas mientras grababan contenido "sádico y de bondage" que aterrorizó a los residentes.
Durante el Songkran de 2026, turistas extranjeros fueron acusados de alteración del orden público por bloquear carreteras, acosar a conductores y arrojar agua sin autorización en la zona de Patong, en Phuket, y muchos lo hicieron aparentemente para crear contenido en línea. Creadores de contenido extranjeros también fueron arrestados en Chiang Mai por filmar acrobacias disruptivas que causaron pánico.
Estos creadores no filman atardeceres ni comida callejera, ni ofrecen consejos ni información sobre la cultura tailandesa, ni muestran atracciones turísticas interesantes ni lugares para visitar, ni graban eventos o festivales recientes, ni mantienen a la gente al día sobre las noticias de Tailandia; temas con los que la mayoría de la gente parece sentirse cómoda y a gusto. Es importante diferenciar este tipo de influencia informativa de la influencia molesta.
Influencers molestos Provocar el caos deliberadamente tales como entrar sin permiso, hacer desorden, acosar a extraños, hacer bromas, crear contenido que genere división y enojo (especialmente en torno a ciertas nacionalidades o gruposPublican contenido alarmista, desinformación o noticias falsas deliberadamente para provocar indignación, e incluso realizan acrobacias en espacios públicos sin permiso, todo para obtener la dosis de dopamina que les proporciona el algoritmo. Las visualizaciones, los "me gusta" y los patrocinios siguen a la indignación. El ambiente turístico de Tailandia, combinado con la laxa vigilancia en lugares cotidianos como tiendas de conveniencia y condominios, la convierte en un blanco fácil.
Este fenómeno no es nuevo, pero se está acelerando. Las redes sociales premian la controversia. Las plataformas de vídeo de formato corto priorizan la interacción, y nada genera más interacción que la ira. Los influencers extranjeros, a menudo con visados de turista, utilizan Tailandia como un campo de juego para crear contenido, sabiendo que los costes de la limpieza recaen sobre los locales y que las consecuencias graves han sido poco frecuentes, hasta ahora.
Tailandia no es la única. La frustración mundial con los influencers molestos está llegando a su punto álgido. El ejemplo paradigmático es el streamer estadounidense Johnny Somali. (nombre real Ismael Khalid), cuya gira de "transmisiones molestas" incluyó payasadas racistas en trenes japoneses, enfrentamientos callejeros vulgares y actos obscenos en lugares emblemáticos de Corea. En abril de 2026, un tribunal surcoreano lo condenó a seis meses de prisión con trabajos forzados por alteración del orden público y delitos conexos. Casos similares se han dado en Japón, donde youtubers extranjeros fueron acusados de viajar sin pagar el billete y de fingir ser personas sin hogar para conseguir clics, lo que provocó indignación pública y la aparición de carteles que prohibían las retransmisiones en directo en algunas zonas.
Desde flashmobs en museos de Europa hasta bromas en aviones en Estados Unidos, el patrón es claro: los creadores explotan los espacios públicos para beneficio personal, dejando tras de sí molestias, gastos de limpieza y daños a la reputación. Los internautas tailandeses no son los únicos hartos; el debate en línea a nivel mundial ahora denuncia con frecuencia a los "influencers molestos" como una plaga para la sociedad civil.
Una encuesta reciente, informal y no científica, realizada en nuestro grupo de alertas de noticias de última hora en Facebook, a la que puedes unirte aquíUn número abrumador de lectores coincidió en que las autoridades tailandesas deberían emprender acciones legales contra los influencers que causan molestias. Y sí, esto incluye a los streamers que graban a personas sin su permiso en bares y restaurantes, una queja común en Pattaya.
Más allá de la simple molestia, estas acciones son perjudiciales. Tiendas como 7-Eleven atienden a millones de personas diariamente; un solo video de mala calidad significa desperdicio de mercancía, horas extras del personal y pérdida de reputación. Templos, playas y condominios sufren interrupciones similares, lo que erosiona la imagen de "Tierra de Sonrisas" de la que depende la economía turística de Tailandia. Los negocios locales soportan la carga mientras los creadores obtienen ganancias en el extranjero. Peor aún, este comportamiento alimenta el sentimiento antiturístico en un momento en que Tailandia busca activamente atraer a nómadas digitales e influencers que deseen quedarse por largas temporadas.
Tailandia y el mundo no necesitan prohibir la creatividad, todo tipo de influencers (aunque algunos de nuestros lectores no están de acuerdo en este punto.) o el turismo, pero sí necesitan medidas de protección. Aquí presentamos pasos concretos y realistas:
1. Aplicar las leyes vigentes con mayor rigor.
Tailandia ya cuenta con leyes contra las molestias públicas. La policía debería tratar las interrupciones grabadas en vídeo como cualquier otro delito público, con detenciones rápidas, multas y la deportación de los titulares de visados. El incidente del 7-Eleven no derivó en cargos, pero ejemplos de gran repercusión, como las detenciones en el edificio de apartamentos de Sathorn, demuestran que las autoridades pueden actuar cuando aumenta la presión. Es importante que los reincidentes sirvan de escarmiento para disuadir a quienes intenten imitarlos.
2. Responsabilidad de la plataforma
Los gigantes de las redes sociales (TikTok, Instagram, YouTube) se lucran con el caos. Exíjales que desmoneticen y eliminen en 24 horas el contenido que claramente implique disturbios públicos, daños a la propiedad o acoso, de acuerdo con la normativa vigente en Tailandia sobre plataformas digitales. La Agencia de Desarrollo de Transacciones Electrónicas (ETDA) de Tailandia ya está ampliando la supervisión de estafas y contenido dañino; extiéndase esta supervisión a los videos que perturban el orden público y perjudican la imagen de Tailandia.
3. Resistencia a nivel empresarial
Cadenas como 7-Eleven, FamilyMart y las empresas de administración de condominios deberían instalar letreros bien visibles que digan "Prohibido grabar con fines comerciales sin autorización de la gerencia" y capacitar al personal para que intervenga o llame a la policía de inmediato. Algunos locales de Bangkok ya prohíben los trípodes y las transmisiones en vivo sin permiso; debería ser una práctica común. 7-Eleven ya tiene letreros en la mayoría de sus sucursales que prohíben tomar fotos y videos.
4. Directrices y registro de influencers
La Autoridad de Turismo de Tailandia podría implementar directrices voluntarias (o obligatorias para visas de larga duración) para creadores de contenido digital bajo el lema "Respeta Tailandia", con un proceso de registro sencillo, similar al que se está considerando en Filipinas. Las infracciones podrían conllevar una revisión de la visa. Esto se complementaría con recordatorios sobre impuestos, ya que el Departamento de Ingresos ya insta a los influencers a declarar sus ingresos correctamente. Técnicamente, monetizar contenido creado en Tailandia sin permiso de trabajo se considera trabajar sin autorización legal.Pero Tailandia no quiere alienar a los creadores de contenido positivo que muestran playas, comida deliciosa y atracciones turísticas, por lo que la aplicación generalizada de esta norma es improbable y difícil.
5. Campañas de sensibilización pública y culturales
Realiza campañas en redes sociales en varios idiomas mostrando normas básicas de etiqueta: “Graba con responsabilidad. Limpia. Respeta el espacio”. Amplifica las voces tailandesas que denuncian el mal comportamiento para que el costo social supere cualquier recompensa algorítmica.
6. Cooperación internacional
Comparta listas negras de creadores de contenido molestos recurrentes con países y plataformas asociadas. Países como Corea del Sur y Japón han demostrado que la tolerancia cero funciona; Tailandia puede aprender de ellos sin volverse hostil.
El incidente del derrame de leche no solo es vergonzoso, sino que también es síntoma de una economía de la atención que premia la provocación por encima de la decencia. Tailandia tiene todo el derecho a proteger sus espacios públicos y su reputación. Con una aplicación eficaz de la ley, presión por parte de las plataformas y un mensaje claro de que el "contenido" no justifica la mala educación, se puede frenar la tendencia de los influencers problemáticos antes de que siga deteriorando la imagen de la ciudad.
Los turistas y creadores siguen siendo bienvenidos; millones de personas visitan Tailandia de forma responsable cada año. Pero la época en que se trataba a Tailandia como un plató de cine sin control debe terminar. El respeto no es opcional; es el precio de la entrada.
Para la versión original de este artículo, visite Las noticias de Pattaya.
